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Inicio / Blog / Opinando / Diferentes peruanos, mismo virus
Blog

Diferentes peruanos, mismo virus

22 de Abril del 2021

Opinando

Carla Bernuy, profesora de la carrera de Administración y Marketing, escribió una columna de opinión en el diario Gestión sobre su segmentación realizada en base a cómo los peruanos afrontan los cambios ocasionados por el COVID-19.

Bernuy segmentó a los peruanos de esta manera:

  • Los precavidos: Muy preocupados por su salud y economía, quienes siguen todas las noticias y consejos relacionados a la pandemia y las comparten con sus amigos y familiares, además de seguir todos los protocolos de bioseguridad.
  • Los invulnerables: Ellos se sienten inmunes a todo lo que está ocurriendo, tienen sus propias reglas y se cree más “vivos” que los demás.
  • Los resilientes: Personas que han sabido afrontar estos cambios con cabeza fría, respetando las reglas. Se informan de las noticias, pero no dejan que esto los domine. Han incorporado a su vida los cambios que trajo la pandemia, reinventándose.

Estos segmentos se encuentran en todos los estratos socioeconómicos y niveles de educación, por lo que los especialistas en marketing deben elaborar estrategias más pensadas y creativas para llegar a cada uno de ellos.

Puedes leer el artículo completo aquí.

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